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关于举办第四期乡村发展系列讲座:“乡村振兴 品牌先行——台湾主题农文旅融创之道”

发布时间:2019/05/31 访问次数:

  2019年5月30日下午,在朱利群教授的主持下,于南京农业大学逸夫楼6047室举办了第四期乡村发展系列讲座:“乡村振兴 品牌先行——台湾主题农文旅融创之道”,本次讲座主讲人为金典国际营销公司执行长、台湾科技大学企业管理系所博士生导师文琴博士。文琴博士重点围绕乡村振兴中的关键性问题以及如何进行产业品牌打造等方面内容进行了生动的讲演。

 

  文琴,金典国际营销公司执行长,台湾科技大学企业管理系所博士生导师,担任多家公民营机关团体营销顾问、教育培训讲师、神秘客稽核师及项目主持人。在休闲农业、乡村旅游、地方特色产业、文创IP、创新事业等领域的学术研究与实务指导,均绩效卓越,口碑颇佳。具台湾资深政产学研资源和经验:2013年起,受邀参与海峡两岸及港澳地区品牌推广/文创设计/休闲农业/三产融合/乡村振兴的考察指导、策略规划、交流研讨等活动,并担任多地专家顾问。

 

  文琴博士首先从中国乡村产业的现状入手,她指出,目前中国乡村产业面临的两个主要问题分别是产业普遍单一以及产品业态同质严重,因此,她认为乡村振兴并不是抛开产业振兴,而正是要立足产业,要将产业做出品牌,把乡村做出IP。接着,文琴博士以陕西袁家村和台湾桃米村为例,引出乡村振兴品牌打造“三步曲”:第一步为“盘资源”,即审视、盘活乡村振兴各项要素,特别是人、文、地、产、景等产业振兴的各种资源;第二步为“找特色”,即挖掘、培育乡村独特竞争力,要学会在“软”字上做文章,如积极提高软实力以及提升软环境;第三步为“做表现”,即策划、设计产业形象形态,要会聚焦聚集、小题大做,特别是围绕三“品”做文章,要积极推广“一村一品”多元发展,要合理掠夺农产品区域公用品牌,要用地标性农产品打造农业“名片”,同时也要建设完备的乡村产业IP体系。随后,文琴博士以台湾“池上秋收稻穗艺术节”、“池上米乡休闲农业区”等台湾原创IP为例,生动展示了农文旅融创之道,她指出乡村振兴的关键便是“融合”。最后,文琴博士指出,产业振兴的方法论是“加减乘除法”,即资源调查时做“+”法,产业选题时做“-”法,项目创意时做“×”法,项目运营时做“÷”法。

 

 

  文琴博士的讲演举例丰富、内容充实,引发了在座师生对乡村振兴过程中品牌打造等相关问题的深刻思考,并受益匪浅。针对同学们的疑问,文琴博士也一一做出了具体而深刻的解答。最后,本次讲座在朱利群教授的高度总结与概括中落下了帷幕。

 

 

 

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